前陣子，在PC端、移動(dòng)端坐收廣告巨額紅利的谷歌收購(gòu)了Nest。作為一家智能家居設(shè)備制造商N(yùn)est，在智能時(shí)代的到來(lái)發(fā)揮著重要的作用。以32億美元高價(jià)收購(gòu)的谷歌開始了其在智能設(shè)備領(lǐng)域的廣告布局。早在去年12月谷歌發(fā)給美國(guó)證券交易委員會(huì)的信函中表示，谷歌“可能會(huì)在”冰箱、汽車儀表盤、恒溫器、眼鏡盒手表等物體上投放廣告和其他內(nèi)容，只要存在這種可能性。”
今年秋季，蘋果也將推出智能手表iWatch，雖然一向注重用戶體驗(yàn)的蘋果并沒有顯露出其想在智能手表屏幕這塊處女地投放廣告賺錢的野心，但是隨著智能穿戴、智能家居、智能家電的火熱，智能設(shè)備上的這些屏幕必將是移動(dòng)廣告下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，帶來(lái)翻天覆地的革命。 大數(shù)據(jù)瘋狂收集 云時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)也被稱為新石油，而智能設(shè)備將成為產(chǎn)出“新石油”的油田。據(jù)ON World在報(bào)告中表示，在未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，全球各種類型的智能可穿戴設(shè)備銷量將達(dá)到7億部，其全球年度市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到474億美元。而智能可穿戴設(shè)備將帶來(lái)更多的大數(shù)據(jù)。例如，可穿戴健身設(shè)備Moov通過(guò)追逐速度、力度、振幅、能量消耗等數(shù)據(jù)，分析用戶的位置與姿勢(shì)，提供科學(xué)調(diào)整動(dòng)作的建議。而這些大數(shù)據(jù)可是堪比石油的資源，是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷必不可少的資源。 如果說(shuō)單個(gè)智能設(shè)備收集的數(shù)據(jù)只是一座孤島，那么，隨著智能家居、智能汽車、智能穿戴等設(shè)備進(jìn)行無(wú)縫地協(xié)同工作，打通數(shù)據(jù)孤島建立完善的大數(shù)據(jù)庫(kù)將為移動(dòng)廣告帶來(lái)革命性的提升。 這就是依靠物聯(lián)網(wǎng)達(dá)成的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。 例如，圍繞于個(gè)人周圍的智能設(shè)備將實(shí)時(shí)采集個(gè)人家居、健康、社交、出行等生活數(shù)據(jù)，為移動(dòng)廣告以個(gè)性化的方式“私人定制”提供豐富的數(shù)據(jù)資源。 更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷 現(xiàn)在的移動(dòng)廣告通過(guò)智能手機(jī)可以利用地域、興趣、時(shí)間、終端等方面的數(shù)據(jù)達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷。但是，在未來(lái)智能設(shè)備收集的大數(shù)據(jù)將為廣告主更精確地描繪用戶，以實(shí)現(xiàn)在正確的時(shí)間和地點(diǎn)接觸目標(biāo)客戶，從而推動(dòng)消費(fèi)決定。例如，智能冰箱空了可通過(guò)顯示屏向你推薦最近商場(chǎng)促銷食品，甚至可根據(jù)你冰箱里已有食材向你推薦與之搭配的材料。 而隨著車載設(shè)備的智能化，當(dāng)“裝上了大腦”的汽車可以完成執(zhí)行語(yǔ)音指令，隨時(shí)分享位置信息，甚至自尋停車場(chǎng)等操作時(shí)，通過(guò)車內(nèi)中控臺(tái)顯示屏推送汽車用品廣告這樣的精準(zhǔn)營(yíng)銷就不是什么難題了。并且這樣的精準(zhǔn)推送更能引起汽車用戶的共鳴，從而做出積極反應(yīng)，這比智能手機(jī)的精準(zhǔn)投放更容易。 單單這一項(xiàng)估計(jì)算是可以真正革了交通電臺(tái)廣播的命了。 創(chuàng)新廣告形式 橫幅、視頻、插屏等是現(xiàn)階段移動(dòng)廣告的形式，可是在智能設(shè)備的時(shí)代，廣告將不僅只有這些玩法。 在可穿戴智能設(shè)備、智能家居、智能汽車?yán)锉粡V泛應(yīng)用的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)將給移動(dòng)廣告帶來(lái)新的交互方式。語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)不僅可以語(yǔ)音搜索內(nèi)容、查詢信息，還可以聊天解悶、講故事、唱歌，更可以給用戶推送個(gè)性化語(yǔ)音廣告。 再結(jié)合LBS技術(shù)，你完全可以開著車進(jìn)入中石化加油站，接收到中石化加油站推送的“肯德基豪華晚餐”的語(yǔ)音廣告，你回答YES或者點(diǎn)個(gè)頭被攝像頭動(dòng)作捕捉到。再通過(guò)車內(nèi)觸屏完成點(diǎn)餐，等開車回到家或者公司的時(shí)候，你就能安心吃飯了。 除了語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、LBS技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)以外，還有很多其他互動(dòng)技術(shù)，例如最近火熱的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，再結(jié)合智能設(shè)備所搭建的物聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)廣告將所向披靡。 無(wú)論是大數(shù)據(jù)的收集，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，亦或是多樣創(chuàng)新的廣告形式，智能設(shè)備無(wú)疑將帶給移動(dòng)廣告新的血液，引導(dǎo)新革命。大物聯(lián)網(wǎng)還有點(diǎn)遠(yuǎn)，智能設(shè)備的廣告則近在咫尺。 dedecms.com 酷果移動(dòng)廣告平臺(tái)CEO廖上炳表示，物聯(lián)網(wǎng)廣告概念雖然已出，但是這需要大量的智能設(shè)備支持和更龐大的數(shù)據(jù)處理。現(xiàn)在的移動(dòng)廣告可能只是一個(gè)積累廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法的過(guò)程，未來(lái)移動(dòng)廣告平臺(tái)選擇的媒介渠道將不單單只是智能手機(jī)了。 廖上炳指出，可能智能冰箱將會(huì)成為廣告主最先接觸到的媒介投放選擇。因?yàn)楸淦聊粔虼螅脩羧后w集中，用戶更有消費(fèi)力，用戶使用時(shí)間統(tǒng)一密集。 |
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