在前不久結束的2011體博會上，上百家按摩保健康復器材展商集體亮相，讓觀眾目不暇接，更重要的是，眾多知名健身品牌在展會上紛紛推出按摩類新品，試圖搶占市場先機。展商的熱情反映了跑步機經過幾年的 “狂奔” 后，市場已經形成了焦灼的競爭局面，中國健身器材行業需要一個新強勢品類作為支點，支撐行業未來發展。

　　數據顯示，目前國際市場按摩產品的銷售規模已達100多億，而且這個數字正在以每年30%的增長率遞增，未來兩三年內將實現井噴。面對這樣的藍海，本已經是4%-5%微利的健身器材生產商在激烈的市場競爭中涉足按摩器材市場也不足為奇。

　　然而行業規模瞬間膨脹，問題也會隨之而來，眾多按摩器材企業在銷售中一味強調產品、性能與價格的不同，而忽視了產品在質量、售后等相關問題，如何在激烈的競爭中勝出，企業還要找到自己的殺手锏。“打破以往的按摩椅產品終端形態，開創獨具一格的商業模式，打造五星會所式的體驗終端。”舒華已經將進軍按摩椅市場的目標鎖定在終端體驗上。同樣是依托國際領先的康復理念,法國名企LPG則把目標群體則鎖定了專業運動員，并在今年的體博會上推出了價值上百萬的核心力量訓練儀器。毫無疑問，這家曾經以做美容發家的知名企業之所以把未來發展的目光投向運動領域，正是看中了健身康復市場的巨大前景。

　　雖然細分市場為健身品牌率先占領按摩康復市場帶來了優勢，但是國內按摩器材市場究竟能為企業帶來多大的發展空間，商家們也表現出較為謹慎的態度，“BH在美國的健身市場中，家用器材占到了90%以上，而按摩器材只有5%。雖然目前按摩器材市場給我們帶來不少機會，但我們更看中家用健身器材在中國的前景，未來 5 年，將是中國家用健身產品高速發展的 5 年，復合成長率可能達 40% 以上，中國會成為繼美歐市場之后的最大家用健身器材市場。”對此，好家庭集團的董事長張佳華也表示，未來健身行業的落腳點要在社區，隨著人們健身觀念的改變，會有更多人走室內走向戶外。

　　由此可見，按摩器材究竟能否代替跑步機成為健身器材商的拳頭產品，還需要市場的檢驗。